文/楓雪

話說同質化是什么，小編向來是乖乖好學生，不懂就查。所謂“同質化”是指同一大類中不同品牌的商品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿,以至逐漸趨同的現象,在商品同質化基礎上的市場競爭行為稱為“同質化競爭”。

現如今的中國在國際上的形象便是制造大國，“Made in China”深入人心。中國已經是世界第一制造大國，但那又怎樣，中國缺乏的是世界頂級品牌。如今的中國市場產品品牌同質化和模范現象已經非常嚴重。雖說產品同質化通常被看成是行業競爭成熟的標志，但一旦達到產品同質化之后，不同廠家之間產品的差異只在品牌、服務，各廠家之間展開廣告戰，從真實的產品差異競爭變成虛無的品牌競爭，最終結果是，只有達到一定的產品規模的廠家能夠在競爭中生存下去，新進入者或者不能達到規模的廠家被排斥在市場之外。

產品的同質化不利于消費者識別，無特色、無差異，如果產品是知名品牌還好，還有些競爭力、能夠區別有同行業其他廠商或品牌，但仍需進行品牌建設及產品、服務的提升。另外，面對全球競爭以及新常態下的我國經濟發展的趨勢，各行各業培育品牌已成為緊迫任務。

工信部科技司副巡視員張志峰指出，提升我國工業的質量品牌競爭力，工業企業必須把握好以下五個關鍵環節：一是講究誠信為基礎。二是以提高產品實物質量為核心。三是以提升產品和服務的價值為導向。四是以培育有競爭力的品牌為標志，加快提升品牌知名度和名譽度，獲得市場認可。五是要用科學的質量品牌管理方法，提高質量品牌工作的效率和效果。